우리가 편의점에서 약 3달러(한국 기준 약 2,000~3,000원대)를 주고 레드불 한 캔을 살 때, 실제 음료 자체를 만드는 데 들어가는 비용은 불과 '9센트(약 120원)' 남짓입니다. 그렇다면 나머지 막대한 금액은 어디로 갈까요? 정답은 바로 '마케팅'입니다.레드불은 스스로를 음료 제조 회사가 아닌 마케팅 회사로 정의합니다. 오스트리아의 작은 시골 마을에 본사를 둔 이 회사가 어떻게 전 세계 에너지 드링크 시장을 장악하고 거대한 스포츠 제국을 건설했는지, 그 치밀하고 놀라운 비즈니스 전략을 분석해 봅니다.1. 극단적인 단순화: 생산의 100% 외주화글로벌 대기업임에도 불구하고 레드불의 구조는 놀라울 정도로 단순합니다. 가장 큰 경쟁사인 몬스터 에너지(Monster Energy)가 시즌 한정판, 지역..