애플이 아이폰 출시를 봄과 가을로 나눌 계획

Apple은 10년 이상 유지해온 전통적인 연례 가을 아이폰 공개 방식을 포기하고 연 2회 출시 전략으로 전환할 준비를 하고 있으며, 이는 회사의 제품 출시 방식에서 가장 중대한 변화를 의미합니다. 이 기술 대기업은 Bloomberg의 Mark Gurman에 따르면 2026년부터 아이폰 라인업을 분할하여 9월에 프리미엄 모델을, 봄에 저가형 버전을 출시할 계획입니다.

재구성된 일정은 2026년 가을에 3~4개의 고급 기기로 시작될 예정입니다: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, Apple의 첫 번째 폴더블 아이폰, 그리고 잠재적인 iPhone Air 업데이트가 포함됩니다. 기본 iPhone 18과 보급형 iPhone 18e는 약 6개월 후인 2027년 봄에 출시될 예정입니다. Gurman은 이러한 패턴이 "앞으로 수년간" 지속될 것으로 예상하며, Apple은 매년 5~6개의 신모델을 출시할 것으로 보입니다.

출시 시기 개편은 특히 중국에서 심화되는 경쟁에 대응하기 위한 것으로, 애플은 연중 플래그십 기기를 출시하는 화웨이와 샤오미 같은 중국 내 제조업체들로부터 압박을 받고 있다. 3월 또는 4월과 9월에 출시를 나누어 진행함으로써, 애플은 전통적으로 신제품을 내놓지 않던 상반기에 경쟁사들이 활용하는 이른바 애널리스트 Ming-Chi Kuo가 말하는 "마케팅 공백"을 메우고자 한다.

"애플이 상반기와 하반기에 출시하는 연 2회 아이폰 출시 일정을 채택하는 주된 이유는 특히 중국에서의 치열한 경쟁으로 인해 마케팅 전략의 변화가 필요했기 때문입니다"라고 Kuo는 5월에 썼다. 삼성과 다른 안드로이드 제조업체들은 일반적으로 연초에 프리미엄 모델을 출시하여 애플의 최신 기기가 시간이 지나는 동안 소비자들의 관심을 사로잡는다.

이러한 전략적 변화는 애플의 매출 집중도 문제도 해결합니다. 현재 아이폰 판매는 회사 전체 매출의 약 50-55%를 차지하며, 수요는 가을 출시 기간에 크게 편중되어 있습니다. 주요 제품 출시를 두 시즌에 분산함으로써, 애플은 현재 회계 연도를 특징짓는 판매 급증을 완화하고 연중 내내 모멘텀을 유지하고자 합니다.

새로운 아이폰 에어를 포함한 4개 모델로 올 가을 출시되는 2025년 아이폰 17 라인업은 애플의 통합 9월 출시 전략의 마지막 해가 될 것입니다. 애플은 가장 최근 9월 분기에 490억 달러의 아이폰을 판매하여 해당 기간 기록을 세웠습니다.